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通常没有人想要笨蛋。但数百名与会者在展会上愉快地挑选了它们。这是因为他们在展台设计搭建中用了折纸式的儿童玩具，被称为cootie catchers，作为其被称为“The UnBooth”的品牌重塑战略的一部分。展位背后的概念就像流行的玩具一样简单：通过创造一个像沙漠水疗中心一样宁静的空间，与其他展品保持一致，与其他展品分开，那里的销售比羊绒衫更柔和。
为了向与会者介绍其精致的方法，参展商EWI在其开放的100平方的展位上悬挂了一个由近80个乌鸦捕手制成的枝形吊灯。在引人注目的灯具以及悬挂在空间上的波浪状9米长的纸飘带的吸引下，参观者通过1米高的“蒲公英”金属花园般的树篱进入展位带有丙烯酸“花”的茎，其中包含 EWI 投资组合中的照片。在里面，印有已经播种的蒲公英图片的张力织物面板吸收了演出周围的球拍，而小麦色地毯、铜坩埚、桃花心木水桌以及土坯和沙子颜色的柔软圆形脚凳营造出一种错觉精英撤退。
穿着与展位调色板相匹配的衣服的工作人员将参观者引导到装满乌鸦捕手的木碗，然后指导他们选择一个并完成一项简短的活动。之后，与会者搬进了一间小会议室，会议室被2米高的竹竿挡住，避开了展厅的喧嚣，他们坐在舒适的皮革座椅上，并与 EWI 一起集思广益地制定营销策略。
虽然 EWI 的策略以软销售为主，但其结果却坚如磐石。该公司最终收到了 13 份 RFP，比目标高出 30%，证明努力工作毕竟有软弱的一面。