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当地时间1月28日，为期5天的第四十四届西班牙国际旅游展在西班牙首都马德里落幕，来自152个国家和地区的806家参展商和9000余家企业参展。据主办方介绍，本届展会共吸引超过15万名业内人士和约10万名观众到访。与会人士聚焦全球旅游业创新和可持续发展等议题，分享行业新趋势与新动态，积极评价中国近期对多国推出的免签政策，期待中国为全球旅游业发展注入更多动力。

联合国旅游组织日前发布的《世界旅游业晴雨表》显示，截至2023年底，国际旅游业恢复至新冠疫情前水平的88%，国际游客预计达到13亿人次。据初步估计，2023年国际旅游业收入达1.4万亿美元，相当于2019年的93%，全年旅游业对全球经济的贡献为3.3万亿美元，约占全球国内生产总值的3%。

展会期间，世界旅游城市联合会还举办了“中国出入境旅游市场新发展”主题论坛，与会代表分享了对中国出入境旅游市场的展望，并就如何开拓中国市场、吸引中国游客等话题展开深入探讨。《世界旅游业晴雨表》指出，中国旅游市场的恢复和发展为全球旅游市场恢复注入动力。由于签证便利化和航空运力提高，预计中国出境和入境旅游市场将在2024年快速发展。受此推动，亚洲旅游市场将会迎来更为强劲的复苏。

在会展中心外侧主通道的显著位置，印有“你好！中国”国家旅游形象图案的广告牌引人注目。在6号馆的中心位置，以“你好！中国”旅游形象为主视觉区的中国展台前围满了前来咨询的观众。中国展台总面积为130平米，由来自中国多个省市、航空公司以及旅游企业的12个展位组成，展示了丰富多彩的中国旅游产品和旅行线路。